美妆新品:化妆品小冰箱流行起来

近几年,美妆行业推出新品越来越多,速度也越来越快,而在传统的美妆产品之外,在最近,冰箱这种传统家电也和化妆品结合起来,成为了流行的新风潮——化妆品小冰箱。

还记得戚薇之前上过一个综艺节目,明明大家都是展示冰箱里面的食材,而戚薇节目中带来了一大一小2个冰箱隆重登场、架势十足,现场厨师们都自信满满,准备大展身手然而……让人意外的是打开冰箱后所有人都惊呆了!冰箱里竟然是满满的一香水。

对于很多美妆行业的新手来说,这看起来有些匪夷所思,但其实,化妆品小冰箱的风潮已不是第一天兴起,许多明星、网红都利用它来为自己的护肤品和化妆品“保鲜”。

倩碧(Clinique)负责皮肤生理学与药理学的执行董事Tom Mammone曾对英国《金融时报》表示,在将产品交到消费者手中之前,化妆品公司对产品都进行了大量的温度测试,以确保其性能稳定性。一旦启封,化妆品特别是瓶装产品更容易受到污染。

“我们的所有成品都有阻止细菌繁殖的防腐体系。”

Mammone说:“但每次把手指伸进化妆品瓶子,瓶里就会有细菌。想要化妆品不受污染,把它们冷藏于冰箱是个妙招。”特别对于乳霜来说,他认为低温不仅利于化妆品储存,更能增加皮肤的屏障功能。

而相比传统消费者,当代年轻美妆人群更注重化妆品的成分与功效,因而也更关心化妆品的存放与保鲜。加上明星、美妆博主等社交媒体KOL的影响,他们也愿意花费更高溢价购买提升生活品质的“小家电”。

美妆场景中的这一新趋势,被国内不少精细化运营的冰箱企业洞察到了,它们纷纷推出专门的“化妆品冰箱”以满足年轻消费者的个性化需求。

不过,化妆品冰箱眼下仍是一个小众需求,品牌开发此类产品的设计与研发成本仍较高,无疑抬高了化妆品冰箱的定价。一些传统品牌的小型车载冰箱售价在500元上下,但专门的化妆品冰箱都卖到了1000-4000元。

尽管售价并不便宜,但对个性化小家电感兴趣的年轻消费者仍然很多。

公开数据显示,2018年天猫双11,化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%。而根据康佳的数据,Kmini化妆品冰箱预售仅两天,在京东上的预定量就超过了5000台。

康佳日前也发布了一款迷你化妆品冰箱Kmini,起名“冻龄魔法盒”,这款冰箱容积只有8升,预售价格为1999元。

在电商平台天猫上,小吉、哈士奇等品牌的化妆品专门冰箱因颜值年轻化备受关注,而先科、TCL等平价车载小冰箱也以化妆品冰箱为卖点,获得了不错的销量。

化妆品冰箱的需求增长也与美妆用户的消费特点有关,随着消费升级,美妆用户会将更多的目光投向化妆品小冰箱这一类周边产品。

但同时,在单价高、使用场景少、容易找到替代品等缺点下,化妆品小冰箱能否维持住当下的热度,不只是昙花一现,还需要经受住市场的长期考验。

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