给中超豪门算一笔账：一个赛季花多少钱能实现独立运营
2020-03-10 16:57:02   来源：东方头条   

2020赛季国安球衣已经亮相。

天海的遇引申出一个话题：中超俱乐部该如何独立。你一年能挣多少钱，你就花多少钱，这样就能活。问题是能挣多少钱。

粗糙算一下，以顶级豪门北京国安为例，能够挣多少钱：

工体上座率场均4万，算100块一张票，15个主场门票收入是6000万。

中超转播分红，6500万。

胸前后背各种广告，俱乐部大股东母公司自己买下，5000万吧，加起来1.75个亿。大股东要在广告位上故意多给点，那算一年总收入算2亿，可以，也不算过分，没啥大泡沫。

2亿，远比首尔FC多，比浦和红钻略少。

假设一线队本土球员平均薪水300万人民币，外援平均薪水200万美金，25个本土球员加5个外援总薪水就是1.45亿人民币。这薪水比浦和还高。如果再挤压一下，本土球员平均薪水200万人民币，外援平均薪水150万美金，那球员总薪水1.025亿人民币。薪水也是介于首尔和浦和之间。

退一步，我大股东一年稳投2个亿给国安，当母公司品牌推广费，也不能算夸张，让你俱乐部一年有3个亿总收入。3个亿够了吧。东京的东西也不比北京便宜。

地方上中小俱乐部，上座率低一点，广告费少一点，预算少一点，也正常，球员收入就低一点。就像你上海的医生收入肯定比郑州高，一个道理。建业一年门票卖2000万，转播分红6000万，母公司再投个1亿出头，这也2亿了，比全北现代还高。相应的，这样也能自己养活自己。

东京FC和清水鼓动的高管都说过，俱乐部一线队的投入，只占俱乐部预算的30%，简直不可思议。

中超俱乐部之所以不独立，我怀疑它不是一个真正的市场行为。

尽管有一种观点认为：球员薪水涨到天价，巨资购买外援，是市场行为，行政不应该干预。但转头一想，在一个大市场概念里，足球作为杠杆，确实是市场行为的一部分，但它本身是丧失了独立性，就很危险。而且这种杠杆里还有巨大的政治成分。杠杆的风险是，那头稍微下滑一点，你这头就全完蛋。

以中超真正独立的市场价值来看，球员薪水如果不降下来，天价外援如果不减少，那就还是做杠杆。这些年球员、教练是挣到钱了，但也只是他们挣到了。中超的价值是有一点提升，但对比它的投入，这种提升完全不成正比，它很封闭。

前两天还在想国安、申花、恒大一年到底能卖多少件正版球衣。有消息说恒大巅峰时期一年能卖4万件正版。如果豪门各自一年能卖5万件，400块一件，那就是2000万，不过这些钱里只有一小部分能分给俱乐部。也就是说，豪门俱乐部一年卖球衣的收入，承担不了一个进不了18人名单人的球员的薪水。那肯定是畸形的。事实上是，大部分中超俱乐部全年的门票收入也不能承担一个外援的薪水。

假设投入10个亿，5个亿花在一线队，5个亿花在青训、市场开发、品牌推广，那还是有利于未来，但10个亿有9.5个亿全在一线队，那肯定是空中楼阁了。我们基本是这样。

理想中的状态：一年投入2、3个亿，60%用于一线队，40%用于其它。理想中的状态真的还挺远。

过去十年，恒大、华夏、权健三驾马车把中超投入门槛大大提升，现在权健没了，华夏蔫了，恒大收敛了。以前水涨船高，往后水落石出？趋势已经变得明显。

中国足协搞的工资帽，投资人应该是喜欢的。再过几年中超俱乐部能不能独立一点？也许可以。但我觉得这不仅仅是个投入结构问题，还是个职业意识问题。