中国品牌全球共赏——大北京品牌战略 赋能BEIJING汽车
2020-05-10 16:55:35   来源：东方头条   

2019年10月15日，BEIJING汽车发布了全新品牌战略。与之前的品牌定位相比，新品牌实现了全面的突破、提升与创新，并规划了与时俱进的战略布局。作为北汽集团最重要的自主乘用车核心平台，BEIJING汽车代表着北汽"高、新、特"战略中的"新"，以新能源、新技术为核心推动北汽自主乘用车业务全面创新发展。同时，在新能源化与智能网联化"双轮驱动"战略的支撑下，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，智能驾驶、智能网联的深度赋能，助推了BEIJING汽车品牌的持续向上升级和全球化步伐。

新能源作为未来汽车产业的发展方向，BEIJING汽车围绕全面新能源化，按照"纯电为主、三线并举"的技术路线有序推进，力争到2025年实现"国内领先 世界一流"，确保新能源汽车市场份额全国第一、全球前三的目标。同时，BEIJING汽车还将围绕以"海豚+"战略为统领的智能网联化，按照立足实际、适度超前的原则，系统围绕场景需求，精准匹配产品升级需要，以加快实现在智能网联技术突破和产品转化方面的国内领先。

打造"大北京"品牌战略 实现质的转变

BEIJING汽车作为北汽自主的核心品牌之一，以强化关键技术突破，专注产品的完善和升级、不断优化产品矩阵，丰富产品谱系的三大战略重点加速北汽自主"质"的转变，实现"大北京"品牌战略。

技术端，BEIJING汽车正加快向"微笑曲线"两端——技术创新、营销及后市场转移，强化关键技术的突破；产品端，围绕感官品质、驾乘质感、智能化水平等多个维度进行品牌提升；模式上，以充换电、出行服务、体验经济等生态创新扩展事业版图。

产品赋能品牌 品牌反哺产品

产品的销量和用户口碑对于品牌建设至关重要。BEIJING汽车全力推动产品向上，进一步为品牌赋能。与此同时，品牌影响力的提升和品牌形象的优化，又可以进一步促使产品得到市场认可，两者互为促进、协同发展。

BEIJING汽车一直坚持打造全面新能源化和智能网联化"双轮驱动"引擎，2019年新能源车销量达到150601辆，连续7年夺得中国纯电动汽车销量冠军。BEIJING汽车在销量攀升中不断优化产品结构，将中高端产品销量占比提升至90%。其中，核心车型BEIJING-EU5更是稳居细分市场销量排行榜冠军之位，实现了高品质车型市场认可度、品牌影响力的双重提升。

在产品谱系中，BEIJING汽车每一款车型的命名都被赋予了不同的诠释。推出的车型中U代表轿车，用X代表SUV，在前边加E则代表纯电动汽车，在后边加3、5、7等数字，则代表车型级别。

BEIJING汽车 人们眼中的纯粹好车

品牌的认可度和高销量必然离不开产品的设计之光和智能体验。BEIJING汽车采用的"大都致美"设计理念，自信之纯粹与温暖之智慧是其核心元素。比如4月23日正式发布的战略新车BEIJING-X7就是以自信之外观、纯粹之曲面、温暖之体验，带给消费者纯粹的体验。

BEIJING-X7只是BEIJING汽车纯粹好车的缩影。其背后的新能源汽车高端智能生态工厂、自主设计的智能网联系统、ADAS智能辅助驾驶系统等智能科技，以及生态节能、物联网、智能网联、无人驾驶等智能化基础和优势特色都为品牌加分，也为BEIJING汽车高端智能新能源汽车2.0发展征程赋能。在以纯粹好车给消费者带来超越期待的用车体验的同时，全面提升品牌价值，以中国品牌的身份让全球更多的消费者体验中国的纯粹好车。

纯粹的品牌灵魂——成为美好生活一份子

BEIJING汽车作为全球首个以首都名称命名的汽车品牌，其品牌灵魂同样纯粹：成为人们美好生活的一份子。正如BEIJING汽车的全新广告语：——"美好，从BEIJING汽车开驶！"

BEIJING汽车希望通过产品和品牌的传播与赋能，为人们提供全方位美好出行解决方案，让汽车和生活自然的融入，以此带来更多美好体验。

同样，心系中国品牌发展的BEIJING汽车，愿意与其他自主品牌一起，以打造绿色智慧出行、为消费者带来更美好的出行体验为目标，以安心可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，共同致力于为"年轻心生代"打造超越期待的汽车产品，实现BEIJING汽车"世界级绿色智慧出行品牌"的目标，推动中国品牌聚力向上的大发展！