CMA平台又一力作即将上市，领克05市场空间到底有多大？
2020-03-18 12:01:10   来源：东方头条   

随着国内疫情逐渐得到控制，沉寂了近两个月的汽车行业也逐渐开始复苏，最为明显的标志是，近期即将上市的新车型数量明显增加了不少。领克品牌近期也将推出该品牌又一款全新车型，定位为紧凑轿跑SUV的领克05，据悉新车型预计在3月28日正式上市。

此次即将上市的领克05杀入的是领克品牌从未涉及的全新细分市场，那么领克05在这个新市场上到底能有多大的市场空间呢？为了解答这个问题，笔者将从产品和品牌两个层面来分析，不过需要强调的是，产品和品牌这两个层面其实又是息息相关、密不可分的。

强化领克品牌个性标签

首先先从产品层面来看，领克05是否符合品牌调性呢？从领克品牌第一款产品推出之日算起，其实这个年轻的品牌也就刚走过短短两年多的光景而已。两年多的时间里，领克先后已经上市了8款车型，累计订单超过26万辆。而这26多万辆产品中的大多数都卖给了85-90后的年轻消费者。

虽然作为一个全新的汽车品牌，在短短两年多时间里，不是所有消费者都真正完全认识领克和了解领克。但是领克品牌的产品却已经形成了自己的固有个性，也被打上了很多特有的标签，比如时尚、运动和潮流。

领克05是品牌首款轿跑SUV产品。由于近年来各品牌有多款轿跑SUV产品入市，所以消费者普遍对于轿跑SUV已经从新奇阶段进阶到了熟知的阶段。显而易见的是，对比普通版车型，轿跑SUV不仅是普通版车型的补充，它更精确地将购车目标群体固定在了年轻消费者身上。如果那领克05来说，它的普通版车型其实就是领克01，而领克05其实就是领克01的补充车型。

所以，从产品角度来看，领克05是又一款与品牌调性十分吻合的产品。

如何与星越进行区分？

对于很多消费者来说，很难区分开吉利品牌和领克品牌。我说的区分当然不是区分产品和区分品牌，而是区分定位。对很多知道吉利和领克之间关系的消费者来说，他们中的很大一部分都认为领克05就是领克版的吉利星越。其实非要这么说也不是不可以，毕竟领克05和吉利星越采用同平台打造，动力总成也采用了同样的配置。

但是需要注意的是，同平台打造绝对不代表产品力完全相同。采用同平台打造的产品，还有很多变量去影响最终产品的定位。这些变量可以是不同的配置、不同的设计、不同的品控、不同的材质使用、不同的装配工艺等等。

举个例子，很多人都戏称奥迪A3是换壳高尔夫，但事实上呢？奥迪A3基于更严苛的制造标准，用料材质更为精细，产品品质显然高出高尔夫一大截。还有，作为出自于同平台的产品，你能说凯迪拉克XT6、别克昂科旗、雪佛兰开拓者产品力和定位都一样么？

明白了以上问题，就能再来看看领克05与吉利星越区分的问题了。其实吉利集团旗下三大主力品牌分别对应的正式是全不同的市场。沃尔沃品牌对应的是10%左右的豪华品牌市场，领克品牌对应的是约45%左右的高级品牌市场，而吉利品牌对应的是剩下约45%左右的大众品牌的市场。所以领克05与星越必然会在产品力上有所差异，并不会产生市场冲突。

写在最后

与市面上已经上市的多款轿跑型SUV一样，领克05的市场定位还是一款小众定位的车型。此类车型的存在，是为了进一步完善品牌产品布局，而不是一味追求更高销量！（文/钟奕）