汽车市场遭遇“黑天鹅” 一汽奔腾要以“年轻化”破局
2020-03-14 23:46:09   来源：东方头条   

继“黑天鹅”接踵而至的2019年之后，2020年的中国汽车市场仍然充满变数。

据中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘联会）最新数据统计显示，2月份国内狭义乘用车市场销量为25万辆，同比下降78.7%，环比下降85.4%；1-2月累计销量196.9万辆，同比下降41%。

中国汽车工业协会携手汽车之家联合发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》显示，整体购车需求主要与宏观经济发展态势相关。疫情导致的经济波动将影响一部分人的收入，从而在一定程度上降低这一部分消费者的消费需求。

同时，调研发现，本次疫情对用户品牌选择属于弱影响因子，性价比高的产品始终是消费者的首选。81%的用户认为产品足够优秀、满足用户需求是选购车型的主要因素，排在第二的是服务完善细致、为用户考虑周到。

在市场陷入深度调整的大背景下，一汽奔腾则让不少人看到了自主品牌持续向上的可能。

2018年10月，一汽奔腾更换了全新设计的新LOGO——“世界之窗”，奔腾致力于成为“物联网汽车创领者”全新品牌战略随之发布。

随后，无论是开创了新奔腾物联网1.0时代的奔腾T77上市，还是“天马星途”智能网联战略的发布，再到“百店启航、千网焕新”渠道营销策略的落地，奔腾的新动作不断落地。

2019年，一汽奔腾全年销售12.05万辆，逆势跑赢市场，实现销量和市场份额的逆势双增长。

值得一提的是，“年轻化”正是一汽奔腾突围的诀窍之一。

“奔腾要造年轻人喜欢的车，要用年轻人喜欢的方式进行交流。”一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆表示，“我们不能站在整车厂的角度，而应该站在服务的角度上去做车，拉近和年轻消费者的距离。”

近日，奔腾年轻化转型的代表车型--奔腾T77 PRO以网络直播的形式正式上市。一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇化身“奔腾勇哥”，与李诞、庞博、思文、程璐四位人气脱口秀大咖共同亮相。

据悉，本次上市的奔腾T77 PRO共有6款车型，售价从10.58万元-13.88万元。

外观上，奔腾T77 PRO在外观上沿用了“光影折学”的家族设计语言，幻影式车身与贯穿式腰线尽显层次感、立体感，整体造型极具时尚动感气息。

智能方面，T77 PRO科技再升级，搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统，新增8大智能功能：奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等，力求实现年轻用户的多场景智能服务需求。

此次，T77 PRO的最大亮点就是动力的升级，全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技，采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术等九大核心技术，压缩比达到11.5，热效率达到39%。

“2020年，注定是不平凡的一年，车市竞争将更加激烈，伴随着奔腾T77 PRO的上市，一汽奔腾还将继续发力，将于今年陆续推出C105、D357、D365三款全新的战略车型，凭借强大的品牌优势、产品优势及创新活力，为更多用户带来高品质的汽车生活。”杨大勇如是说。