没有发布会的苹果，一个新的时代？
2020-03-21 06:49:27   来源：东方头条   

自从苹果公司成立以来，发布会一直是其业务的核心。苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯有一种超乎寻常的能力，能在舞台上吸引观众、取悦观众、推销产品。他的主题演讲堪比表演大师P.T.巴纳姆(P.T. Barnum)。他们是传奇人物，以至于狂热的苹果迷们给他们起了个名字:斯蒂夫尼特斯。

在蒂姆•库克(Tim Cook)时代，苹果的活动一直是公司文化和营销战略的核心部分，尽管它们已经失去了一些独一无二的乔布斯式光彩。他们大肆宣传，制造谣言，吸引粉丝，并为这个科技巨头提供了一个舞台，在这个舞台上，他们以自己的方式向世界展示精心制作的图片和产品。

周三，苹果出人意料地发布了新款iPad Pro和Macbook Air，这突然引发了一个问题:如果没有苹果发布会，苹果会是什么样子?

随着冠状病毒在全球范围内的流行，组织者们一直在左右两边破坏会议，似乎也包括苹果公司。巴塞罗那的世界移动通信大会被否决了。Facebook的年度F8开发者大会变成了现场直播和本地活动。谷歌I / O-只会在线直播。

但对苹果来说，这种变化尤其值得关注。过去10年，苹果公司(Apple)偶尔会举办一场3月份的发布会，但这次它没有举办，而是在新闻发布会上发布了最新产品。不像安静的剧院那么华丽，在那里，观众被高管们精心打磨的提议所吸引。

当然，这并不是苹果第一次仅通过新闻发布会来发布产品更新。但对于像iPad Pro这样的重大更新来说，这是相当不寻常的。(不是空前的，去年该公司以这种方式推出了AirPods Pro和第二代AirPods。)不过，各种Mac电脑更常见的是接受新闻稿处理。苹果公司的一位发言人拒绝就苹果公司是否打算在3月份举办一场活动发表评论。

三月份的事件并不是唯一的明显变化。和谷歌一样，苹果公司表示，他们计划将即将举行的全球开发者大会(WWDC)移至纯粹的虚拟形式。这是该项目启动31年来，苹果首次采用这种方式。苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)在一份声明中表示:“我们将以一种创新的方式在今年6月推出2020年全球开发者大会。”他说，网上会议将是一次“学习经验”。

苹果能否复制其在线活动的魔力?在某些方面，它已经做到了。通过直播更多的人收听收看公司的事件相比于史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)让观众挤进剧院公司在库比蒂诺的总部。

与苹果面临的其他由冠状病毒引起的影响相比，这些事件的干扰和新闻发布似乎微不足道。作为此次疫情爆发的中心，中国的供应链问题极大地影响了iPhone等产品的生产。苹果最近关闭了在全球各地的零售店，目前只在大中华区重开了门店。

考虑到这些事件对苹果的重要性，思考它们的潜在影响是值得的，尽管这些影响尚不明确。“WWDC是苹果在开发者社区中激发热情的重要部分，而这与应用商店的强大程度也有间接关系，”华尔街研究机构野村极讯(Nomura Instinet)负责苹果业务的分析师杰夫•克瓦尔(Jeff Kvaal)表示。“这是相关的，我相信苹果公司出于多种原因，宁愿这么做，也不愿不这么做。但作为金融分析师，我们面临的挑战是，目前还不清楚我们将如何在9月当季将这一点与苹果的服务业务联系起来。”他指的是这对软件相关销售的影响。

设计工具初创公司Canva的首席传道士盖伊•川崎(Guy Kawasaki)回忆起自己在苹果(Apple)的时光，当时他正在推广上世纪80年代的麦金塔(Macintosh)电脑。“在过去的好时光里，会是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，会有大批信徒起立鼓掌，崇拜者们会惊讶地倒在地上，”川崎这样评价苹果的发布会。“我们可以怀念那些日子，但那些日子已经一去不复返了。他补充说，考虑到流感大流行的紧急情况和其他重大社会变化正在发生，我们将采取一种新的方式推出产品。“很多公司会意识到，‘我们为什么要租这些地方，买几百瓶酒、几千磅的虾、奶酪、火腿和葡萄?川崎继续说道:“我们应该一直保持数字化。”“回顾过去，我们可能会说，这是气候变化的一个转折点，当时人们意识到他们不必飞到某个地方。”

流感大流行可能会加速企业想出替代大秀的其他方式。但话又说回来，没有什么能真正比得上乔布斯身上的那种魔力。