OTT+IPTV组合出道打破单一渠道，多次Reach的触达效果
2020-03-16 19:48:19   来源：东方头条   

众所周知，OTT智能终端在全国范围内具有高到达和强覆盖的特点，IPTV作为运营商终端在区域内更具传播优势，两者结合能打破单一渠道的单线传播局限，双管齐下覆盖"盒子"和"电视"，能最大程度的覆盖目标受众，帮助品牌输出更多价值。对于两条线路上相同路径上的用户来说，亦能做到多次Reach的触达效果。

大部分用户主要选择通过大屏观看节日庆典，体育赛事等大事件节目，大屏成为热点营销不可错过的媒介渠道，对于大屏爆款IP，OTT+IPTV组合投放更具优势，在广覆盖的基础上，IPTV因直播流的存在吸引大量的用户开机观看内容。2020年跨年期间，雀巢饮品便在电视台集中跨年晚会的收视流量高峰时期进行投放，意在抓住线上不可多得的营销热点，并与其代言人出现的节目完美融合，形成品牌产品与代言人及场景情感的强关联。在元旦前后，雀巢即饮咖啡通过OTT不可替代的开机广告引起用户广泛关注，同时利用开机广告持续带给用户提醒；在IPTV端则投放到北京、上海、广州等一线城市，重点市场着重发力，借助线上流量东风，OTT+IPTV点面结合，力求触达更多目标客群。

在智能大屏营销这条赛道上，欢网一直瞄准家庭大屏入口，整合OTT、IPTV、DVB等多维大屏资源，并通过大数据比对、运营商终端调研和投放策略优化，持续进化大屏范围的通投能力。另外在IPTV端，欢网向线上商城及营业厅线下资源展开布局，线上商城结合大屏导视广告，结合多种互动活动，能带来不错的转化效果。而线下营业厅资源则可通过活动、展示、套餐结合等方式与受众进行亲密互动，快速在区域内提升产品知名度。除此之外，营业厅网格还动用微信宣推、营业厅宣传物料等，帮助产品及活动信息有效扩散，进一步扩大了品牌宣传半径。

大屏跨源投放已经证明了它的传播力，运营商终端广告和其附带的电商、营业厅、线下活动资源也将被丰富利用起来，IPTV广告孕育的巨大潜力，在OTT的联结带动下正蓄势待发。大屏时代的营销探索无穷无尽，在市场变革的关键期，面临挑战与机遇，只有整合发展思变创新，才能跟随时代远行。