2020年 OTT与IPTV广告持续蓄力，大屏智能营销迈进黄金时代
2020-03-16 17:37:49   来源：东方头条   

近几年，随着客厅经济的快速崛起，家庭在大屏中成为了最不可获取的场景，而基于大屏的智能营销也在2020年买进了黄金时代。

据奥维云网数据统计，2019年OTT的用户规模达6.1亿，激活终端达2.4亿，全年OTT广告市场规模达到90亿元，投放广告主较2015年也已增长一倍之多。随着技术的发展及大数据的现实应用，可寻址、可互动、可定向的智能大屏仍在持续升级，带来更多广告主的青睐和独立的广告预算。

相较于OTT形态广告，IPTV广告进场稍晚，如今仍在起跑线边缘蓄力，但总量近3亿的用户规模，实力不容小觑。有人忌惮IPTV广告发展较晚，广告标准不统一的问题，但IPTV分省管控、宽带入户所带来的垂直细分和本地化的特性，成就了广阔覆盖、区域渗透、用户信任的优势，这几年"下沉市场"营销打法备受瞩目，IPTV理所当然成为了一个战场。

随着用户回归大屏，智能电视作为客厅场景下用户与互联网内容及服务连接的窗口，具有不可忽略的入口价值，但在"风口"中复杂起来的用户收视场景也给广告投放带来不小的挑战。

但是，作为智能电视和传统电视的重合存在，单一使用OTT广告无法覆盖，传统电视用户正是下沉市场的重要组成部分，有较高营销价值，需要运营商终端广告进行补足。其次，在中国有较多家庭有两台及两台以上的电视机及收视终端，这意味着在家庭中多收视场景成为常态。在更大的范围中，收视形式更是多种多样，用户触点可以说是难以捉摸。

所以，如何以效为本，发掘各终端用户与媒体传播特点制定广告投放策略，成为当下最值得研究的课题之一。