没有掉队的北京现代为什么说更期待“下半场”
2019-08-26 19:29:36   来源：东方头条   

"

如果要给上半年的北京现代打分该如何打？

市场给出的答案是：累计销量35.1万辆，同比增长4%，市场份额3.6%，位列行业第11位，逆势跑赢车市大盘。但对于这番成绩背后推手之一的北京现代销售本部副本部长樊京涛而言，他的答案则更为主观与严格，在他看来北京现代的今年上半年是：“基本合格，没有掉队”。“在上半年这么惨烈的市场中，北京现代虽然没有领先于大盘增长，但是至少我们咬住了没有掉队。”在媒体沟通会上樊京涛如是说。

“合格”在他的理解里，是放置于北京现代历来的发展规律来看：公司通常上半年表现不好下半年才开始释放实力。但今年却呈现了不同的情况，其在上半年的表现要好于过去，“我们走出了一个怪圈”，在他看来这已是一个好的开始。“没有掉队”与他而言则是因为北京现代既没有因为今年市场不好，就发动价格战降价求量，同时还以同比增长4%的增长跑赢了大势。

听上去或许不够直观。但作为对比，中汽协发布的数据显示，今年1月-6月，汽车产销分别完成1213.2万辆和1232.3万辆，产销量比上年同期分别下降13.7%和12.4%。有业内人士曾用“血流成河，水深火热”来形容今年上半年国内的车市。

因此从某种程度上而言，北京现代的“不掉队”与“合格”放在大环境中已是一种胜利，不但抗低了迷行业周期、同时也在在竞争中占领了先机。毕竟在哀鸿一片的车市里能够保持增长都已非易事。

不掉队＝技术＋产品＋营销

为何做到了没有掉队？樊京涛也对今年上半年进行了复盘，在他看来这绝非偶然，而主要原因是受益于“聚焦新技术、推出新产品、尝试新营销”这些积极有效战略调整的拉动。

事实上，自去年年底“千万+”时代开启以来，北京现代就开始推进全新产品战略，即以技术提升产品竞争力，带动整体销售。并推出了面向未来的智能网联2.0系统、“智心合一”辅助驾驶系统等领先技术，面向产品性能的N系列，以及面向新能源的氢能源（FCEV）、插电式混动（PHEV）、油电混动（PEV）、纯电动（EV）多领域布局。值得一提的是，在自动驾驶技术方面现代汽车在今年6月份还进行了新的尝试，其对美国自动驾驶汽车公司Aurora公司进行了战略上的投资，后者拥有世界上顶级的技术实力，现代汽车希望通过合作，研发出与众不同的自动驾驶技术。在产品上，北京现代在去年第四季度投放的LAFESTA菲斯塔，在今年迎来了销量上的释放。其凭借超高颜值和与7.6秒破百的加速性能，上市首月即实现销量破万，成为11-15万元市场区间最畅销的运动型轿车之一。而今年4月上市的第四代胜达，采用同级独有“2+2+2”式大六座布局，更率先搭载指纹识别、ROA后排乘客提醒、SEW安全下车警示等多项全球尖端黑科技，收获了不错的市场表现。

另外，全新悦动、新一代ix35等基础核心车型的畅销，也成为北京现代销量增长的主要动力。除了好的产品和技术外，在樊京涛看来，还有一个不掉队的重要因素就是从用户需求与痛点出发，强化体验式、互动型、场景化营销。“当下以年轻态人群为主导的消费群体，在思维方式、沟通渠道、购买决策等方面都有新的特征”，樊京涛总结，北京现代在市场营销活动中也开始更注重这样的变化，以在实现更大的曝光量的同时，做到用户群的精准触达。

列举今年上半年的营销举措：第四代胜达上市发布会，北京现代首创了亲子上市活动，同时，其还针对昂希诺纯电动其举办了“釜山之路”-北京站线下分享会等等。在企业社会责任方面，其开展了“温暖铁骑大军回家路”公益活动，“荒漠变绿洲”内蒙治沙公益之旅，致力于把关爱传递给社会，通过热点借势和公益参与，塑造北京现代的品牌IP。

“将更多的期待放在下半场”

如果说上半年的亮眼成绩只是预热，代表着北京现代提升产品力和调整经营策略的正面效应正在逐渐释放。那么在樊京涛看来，北京现代的下半年主要任务则是寻找突破。

其强调“下半场是北京现代的主场。”并表示将通过6款新品、导入技术以及在营销上的持续发力为其背书。北京现代常任副总经理刘宇透露，继SUV新旗舰第四代胜达打响头炮之后，北京现代还将高密度投放6款新车，除了刚上市的领动插电混动，还包括全新车型新一代ix25，领动、悦纳两款轿车的改款车型，以及昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动两款新能源车型。这也意味着北京现代今年将集中发力新能源领域，并全面换代或改款现有主销车型，实现全产品线的焕新。

同时，在技术的导入方面，现代汽车第三代技术平台，将逐步应用在北京现代的新车上，其主要优势为设计更友善、碰撞更安全、气动更高效、操控更运动、多动力总成适配；而兼顾发动机性能和燃油经济性的现代汽车可变气门正时系统CVVD技术，也将被搭载在更多新品上；在面向未来的智能化方面，智能网联3.0系统将率先在新一代ix25上首次运用，其功能得到了全面升级。

此外，北京现代还将启动线下的品牌重塑战。北京现代销售本部本部长文成坤表示，下半年将对经销商展厅进行升级改造，并在全国核心城市举办22场“现代嘉年华”大型品牌体验活动，为用户提供符合新车、新技术形象的优质体验，促进销售落地，助力品牌形象的提升。如果把全年算成一个球赛上下半场，下半场是北京现代的主场。

"