什么是区块链以及区块链带来的变革？
2019-10-03 14:13:59   来源：东方头条   

区块链（Blockchain）是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。

区块链技术围绕媒体信源认证、公民新闻审核、数字版权保护、付费内容订阅、传播效果统计、用户隐私保护、数字资产管理等一系列应用，为媒体深度融合提供了全新的视角和颠覆性的解决方案。

具体来说，区块链技术的广泛应用，正在改变传统的媒体业态，并在业务流程、组织机构、治理体系和商业模式等方面引发新一轮变革。

在业务流程上，区块链技术可以通过不可篡改的数字签名、可信时间戳，为新闻作品提供跨平台的版权交易和数据增值服务。构建全网侵权监测系统、电子证据保全系统，最大限度地识别侵权行为；构建海量、共享、可信度高的媒体融合内容数据库，使新闻作品实现多个媒体平台一键发布；构建新闻作品智能化推荐平台，精确匹配用户需求，灵活调整内容框架和实现形式，便于用户进行分享和快捷支付；构建版权自助交易平台，使记者、通讯员和自媒体撰稿人最大限度地享受到作品的版权收益。

组织结构

在组织结构上，表现为“去中心化”区块链技术将有效推动媒体角色转换和职能转变，促进传媒组织结构扁平化，从而打造一个“去中心化”的平台。依托区块链网络，在全球范围内建立虚拟编辑部，实现跨区域的信息传递，破除条块分割管理对媒体融合业务拓展的阻碍；通过区块链数字认证搭建社群媒体平台，实现从“UGC”（用户生产内容）到“PGC”（专业生产内容）的转变，降低新闻线索搜寻成本和新闻采编成本；在媒体私有区块链网络上实现新闻线索协同记录、新闻线索共同分享和采编前后方实时沟通，建设全程透明的“流水线”工作协同平台；依托区块链“代币”机制建立新闻众筹平台，让记者直接根据自己的意愿和公众的需求生产新闻。

治理体系

在治理体系上，区块链技术基于信任机制，可简化程序，降低媒体管控的制度性成本。当前，网站、应用程序、论坛、博客、微博客、微信公众账号、即时通信工具、网络直播等互联网新闻服务形式不断增多，带来了一系列管控难题。

政府部门可借助区块链技术，给每一个合法的媒体注册唯一的数字身份，通过共同维护的账本来记录该数字身份的所有信息，实现新闻发布资质验证；由AI（人工智能）自动按照相关管理规定，对申报自媒体平台的团体和个人审核评分，核定其信任积分；邀请区块链网络上所有用户参与评分，通过一定的算法对各类媒体信任积分进行动态管理；定期将信任积分向全网公布，使信任积分成为衡量媒体公信指数的重要评价标准，提高其违规成本；通过智能化合约，使信任积分低于阈值的自媒体账号直接关停。区块链技术将推动新媒体治理体系从建立中央信任机制或者双边互信机制，转变为建立全社会共信机制。

商业模式

在商业模式上，区块链技术通过数字身份认证和“声誉管理”系统推动共享经济向更高层次发展。借助区块链技术，用户能根据可追溯、无虚假的历史交易记录，来了解交易另一方的信用信息，评估其产品和服务的质量。这使得删除负面评价、雇佣“水军”刷好评、抹黑竞争对手等操作难以实施。

媒体平台可借助区块链技术聚合用户ID、支付信息、过往交易记录，建立一个抗干扰的评价生态系统。媒体平台还可以借助区块链技术打造一批区块链应用场景，培育一批区块链创新企业，形成一批可推广的商业模式，使媒体自身成为资源聚集的平台、服务增值的平台、需求对接的平台、工作协同的平台，引导建设众创、众筹、众包、众扶、众享的共享经济生态圈。